Ustalanie cen - definicja, przykłady, czy to jest nielegalne?

Definicja ustalania cen

Ustalanie cen to porozumienie (bez względu na to, czy może mieć formę pisemną, ustną lub można to wywnioskować z zachowania tej samej czynności) pomiędzy rywalami biznesowymi (tj. term), ustala lub stabilizuje (rzadko się zdarza) ceny bez uwzględnienia cen rządzonych przez przepływ popytu i podaży na rynku.

Wyjaśnienie

Zwykle, gdy konsumenci zaczną kupować duże ilości produktu w krótkim okresie (tj. Popyt wzrośnie), ceny tych towarów wzrosną. Z drugiej strony, jeśli popyt jest taki sam, ale jest wielu dostawców na ten sam produkt (tj. Podaż wzrosła), konsumenci mają zbyt wiele opcji zakupu tego samego produktu i dochodzi do negocjacji, co ostatecznie obniża cenę produktu na rynku. To jest proste wyjaśnienie, jak zmieniają się ceny w zależności od popytu i podaży.

Załóżmy, że popyt nie wzrósł, a ceny u wszystkich konkurentów wzrosły gwałtownie (tj. Stopniowo zwiększały się lub w tej chwili dwukrotnie). Tutaj rodzi się podejrzenie, że wszyscy konkurenci manipulowali ceną. Skutkiem ustalania cen są zawsze wyższe ceny. Wzrost cen jest poważnym problemem dla rządu.

Podobnie jak ustalanie cen, istnieją inne podobne nadużycia mające na celu ograniczenie konkurencji, takie jak zmowy przetargowe, podział rynku, bojkoty grupowe, stowarzyszenia handlowe itp. W związku z tym w Stanach Zjednoczonych obowiązują przepisy antymonopolowe, które ograniczają takie nielegalne praktyki.

Przykłady ustalania cen

Zobaczmy następujące przykłady.

Przykład 1

Powiedzmy, że są dwie firmy (powiedzmy X Inc i Y Inc), które sprzedają ten sam produkt po 25 USD każda. Oznacza to tylko dwóch konkurentów dla tego samego produktu. Konsumenci kupują produkty od obu sprzedawców. Ale teraz X Inc chce przyciągnąć więcej klientów, obniża cenę do 22 USD i ostatecznie kupujących przyciąga stosunkowo niższa cena. Obserwując to, Y Inc również obniżyło ceny po niższej cenie 20 USD. W końcu konsumenci zostali przyciągnięci do Y Inc. Jeśli tak się stanie, zysk brutto każdej firmy spadnie. Tak więc obie firmy zgodziły się teraz na cenę 20 dolarów, a po kilku miesiącach obie podniosą cenę do 40 dolarów. Konsumenci są obojętni wobec obu produktów i tak czy inaczej muszą je kupić. Tutaj prawo popytu i podaży jest lekceważone, a sprzedawca będzie pobierał opłaty tak, jakby był dla nich monopolistą.

Przykład nr 2

Weźmy przykład z życia. W 2009 roku Amazon kontrolował rynek ebooków ze względu na wielki sukces Kindle. Jednak z powodu obniżenia cen wydawcy nie byli zadowoleni. Amazon sprzedawał ebooki za 9,99 USD, czyli nawet poniżej tego, ile Amazon zapłacił wydawcom za te tytuły. Wydawcy obawiali się sprzedaży tanich ebooków. Później, w styczniu 2010 r., Apple decyduje się otworzyć księgarnie z e-bookami. Wydawcy spodziewali się, że Apple będzie konkurentem dla Amazona i dlatego zgodzili się na negocjacje cen. Później, w 2015 roku, wszystko się ujawniło, a Apple zostało zmuszonych do zapłacenia 430 milionów dolarów, zgodnie z orzeczeniem Sądu Najwyższego Stanów Zjednoczonych.

Rodzaje metod ustalania cen

Omówimy to tutaj.

# 1 - Umowy dotyczące ustalania cen

Tutaj konkurenci uzgadniają ze sobą cenę na swoją korzyść. Wszyscy konkurenci podniosą ceny o dokładną kwotę.

# 2 - Rządowe zamówienie zamrożenia cen

Gdy inflacja wzrośnie na wyższym poziomie, rząd może rozważyć zamrożenie cen podstawowych towarów. Podobnie jak w 2020 roku, w związku z wybuchem wirusa koronowego, rządy na całym świecie zapewniły maksymalny limit środków dezynfekujących i produktów do samo-higieny, aby sprzedawcy nie naliczali wyższych opłat za te ratujące życie rzeczy.

# 3 - Poziome ustalanie cen

Oznacza to, że sprzedawcy podobnych produktów całkowicie podnoszą ceny. Jest to najbardziej ogólny rodzaj ustalania ceny. Weźmy przykład krajów eksportujących ropę. Rząd centralny tych krajów ustala ceny według cen ropy. Takie ustalanie cen jest dozwolone dla rządów, ale nie dla sprzedawców detalicznych dystrybutorów benzyny.

# 4 - Ustalanie ceny w pionie

Dzieje się tak w zarządzaniu łańcuchem dostaw. Producent produktu końcowego zgadza się z dostawcą surowców, aby podnieść ceny, aby producent mógł podnieść ceny produktów końcowych z tego powodu, że wzrosły koszty nakładów.

Oznaki ustalania cen

1. Oferty lub wyceny są klasycznym przykładem obserwacji oznak zmowy cenowej. Może się zdarzyć, że we wszystkich ofertach cena będzie wyższa niż zwykle uzasadniona. Oferty na wyższe koszty są składane poprzez podwyższenie kosztów nakładów.
2. Oferty nie zawierają szczegółowych obliczeń umożliwiających ustalenie cen. Tak więc, jeśli nowy dostawca również pobiera taką samą kwotę jak inni, wykazuje oznaki ustalania ceny. Ponieważ zazwyczaj najlepiej byłoby, gdyby ceny spadły, gdy na rynek wejdzie nowy konkurent. Oznacza to tym samym zmowę lub uzgodnione ceny między wszystkimi dostawcami.

Dlaczego jest to nielegalne?

• Prawa są oparte na logice możliwej złośliwości lub najnowszych doświadczeń związanych z oszustwami.
• Kto byś czuł się dobrze, płacąc co roku dodatkowe 50 USD za zakup pizzy od któregokolwiek z dostawców? Oczywiście duże NIE! Jeśli ceny na całym rynku wzrosły z powodu wzrostu cen chleba, sera i innych rzeczy, to rozsądne jest zaakceptowanie zmiany ceny. W przeciwnym razie jest to kwestia fiksacji cen.
• Stabilizacja cen ogranicza konkurencję. Jeśli konkurencja jest ograniczona, możemy zobaczyć wyższe ceny produktów niższej jakości. To tylko zwiększa rezerwy gotówkowe dostawcy, a jednocześnie dostarcza konsumentom rzeczy niskiej jakości. Ponieważ ustalanie cen szkodzi konsumentom i przedsiębiorstwom, jest uważane za antykonkurencyjne i za takie praktyki nakłada się wiele kar.
• W USA obowiązują przepisy antymonopolowe, które ograniczają fiksację cen i inne nadużycia.

Wyjątki od ustalania cen

1. Wyjątek oznacza, że ​​do pewnego stopnia jest to dozwolone. Wyjątki są zawsze robione z korzyścią dla ogółu społeczeństwa.
2. Ustalanie cen jest dozwolone, gdy rząd chce kontrolować ceny podstawowych towarów.
3. Ponadto wspólne przedsięwzięcia mogą ustalać ceny na ich poziomie. Ponadto porozumienia cenowe między podmiotami powiązanymi nie są traktowane jako ustalanie ceny.

Krytyka ustalania cen

• Krytycy opowiadają się jednak za zmową cenową, obserwując korzyści płynące z tych umów. Są zdania, że ​​po wzroście podaży można uzyskać znaczne oszczędności kosztów i zwiększyć nieefektywność.
• Eliminuje niepewność wśród firm, a także ogranicza błędy marketingowe.
• Inny krytyk sugeruje, że ze względu na ustalanie cen można je przenieść do bardziej konkurencyjnych poziomów.

Ustalanie cen w poziomie i w pionie

• Horyzontalne ustalanie cen ma miejsce, gdy odbywa się to między konkurentami. Jest to najbardziej ogólny sposób ustalania cen. Generalnie odbywa się to na podstawie umowy na ceny maksymalne lub minimalne. W takich przypadkach firmy ustalają ceny na wyższym poziomie, aby uzyskać wyższe zyski brutto. Konsument nie ma innego wyjścia, jak kupić po tych wyższych cenach.
• Ustalanie cen w pionie ma miejsce, gdy odbywa się wzdłuż łańcucha dostaw. Ogólnie rzecz biorąc, umowa zawierana jest między dostawcami surowców, producentami wyrobów gotowych, dystrybutorami na wszystkich szczeblach i detalistami. Aby jednak uniknąć sporów prawnych, niektórzy producenci, tacy jak Apple, omijają ten problem poprzez integrację pionową. Apple Inc prowadzi sprzedaż swoich produktów we własnych sklepach (tj. Nie jest zależna od osób trzecich).

Zalety

• W krótkim okresie przynosi korzyści konsumentom ze względu na obniżanie cen.
• Pomaga rządowi kontrolować inflację na pewnym poziomie.
• Rząd może z góry zadecydować, jakie powinny być ceny najważniejszych towarów.
• Pomaga kontrolować wahania cen w sektorach regulowanych.
• Trudno też udowodnić zmowę cenową, która jest ustalana w tajemnicy na prywatnych spotkaniach. Nie ma też żadnych ogólnych, żadnych dowodów takich umów na papierze. Jedyne dostarczone dowody pochodzą od osób wtajemniczonych, którzy zajmowali się takimi nadużyciami.

Niedogodności

W dłuższej perspektywie konsumenci będą musieli cierpieć z powodu wzrostu cen.

• Niższa jakość produktów i / lub usług.
• Opóźniona obsługa klienta ze strony dostawców.
• Takie porozumienia ograniczają konkurencję na rynku, a tym samym szkodzą nastrojom rynkowym.
• Wzrost ogólnej inflacji w krótszym okresie.
• Zmniejszenie wzorca konsumpcji konsumentów, a następnie wpływa na cały rynek produktu.

Wniosek

Ustalanie cen jest i tak nie do przyjęcia w żadnym scenariuszu rynkowym. Aby ograniczyć takie praktyki, wymagane są bardziej rygorystyczne przepisy. Biuro ds. Konkurencji może przeprowadzać podsłuchy, dochodzenie w sprawie połączeń i e-maili lub analizować ruchy cen itp. W celu znalezienia podejrzanego ustalenia cen. Z drugiej strony konsumenci nie powinni popierać tak nagłej podwyżki cen określonych towarów. Konsumenci mogą kupować towary lub usługi zastępcze w przypadku podwyżek cen innych podobnych produktów lub usług. Konsumenci mogą ograniczyć konsumpcję niepotrzebnych lub zbędnych towarów. W kilku przypadkach dobrze jest importować produkt z innego kraju.