Czym są towary Veblen?
Dobra Veblen to te rodzaje dóbr luksusowych, które powodują wzrost popytu w wyniku wzrostu ceny. Jest to wyraźnie sprzeczne z prawem popytu. gdzie wraz ze wzrostem ceny dobra następuje odpowiedni spadek popytu. Towary Veblena zostały nazwane na cześć amerykańskiego teoretyka ekonomii Thorsteina Bunde Veblena, który zidentyfikował ten wzorzec konsumpcji i napisał o tym w jednej ze swoich prac, mianowicie „teorii klasy czasu wolnego”.
Przykładami takich towarów są markowe torebki, markowe zegarki, diamentowa biżuteria oraz usługi, takie jak luksusowe hotele, salony itp. Popyt na takie towary i usługi wzrósłby w wyniku wzrostu cen, ponieważ są ludzie, którzy chcieliby pośrednio ogłosić, że są eleganckie, bogate i / lub stylowe.
Załóżmy, że cena torebki Birkin gwałtownie spada, bogate kobiety byłyby względnie niezainteresowane ich kupnem, ponieważ nie mogą odtąd pokazywać swojego statusu lub klasy, jeśli je kupią. Ze względu na specyfikę takich towarów nie możemy ich znaleźć w sklepie lokalnym czy domowym, byłyby one udostępniane w ekskluzywnych salonach firmowych.
Elastyczność cenowa takich towarów byłaby dodatnia.
Krzywe popytu na towary Veblen
Krzywa popytu na towary Veblen wyglądałaby następująco:
Powyższy diagram / wykres przedstawia bezpośredni związek między popytem a ceną dóbr Veblena w przeciwieństwie do prawa popytu, które mówi, że cena i popyt mają odwrotną zależność.
Jak widać, wraz ze wzrostem ceny z P 1 do P 2 zużycie ilościowe wzrasta z Q 1 do Q 2 .
Porównajmy teraz wykres dóbr normalnych i wykres dóbr Veblena.
Część krzywej reprezentowana przez OA jest wykresem dobra Veblena, podczas gdy część krzywej reprezentowana przez ob jest wykresem dobra normalnego.
To nienormalne zachowanie rynkowe, które prezentują te towary, nazywa się „efektem Veblena”.
Przykład towarów Veblen
Przeanalizujmy teraz ten efekt na przykładzie z życia wziętego popularnie drogiego towaru: iPhone'a.
iPhone to sieć smartfonów zaprojektowanych, opracowanych i sprzedawanych przez firmę Apple Inc. Może być doskonałym przykładem towaru firmy Veblen, ponieważ bardziej niż jakość usług oferowanych przez telefon, kupowany jest ze względu na swój wizerunek kojarzony z prestiżem.
Sprzedaż telefonu konsekwentnie stanowi około 60% przychodów Apple w ostatnich latach.
W 2007 roku Apple Inc. ogłosił pierwszą generację telefonów. Poniżej przedstawiono trend sprzedaży od tego czasu:
| Rok | Urządzenia sprzedane w milionach |
| 2007 | 1.39 |
| 2008 | 11,63 |
| 2009 | 20,73 |
| 2010 | 39,99 |
| 2011 | 72,29 |
| 2012 | 125.05 |
| 2013 | 150,26 |
| 2014 | 169,22 |
| 2015 | 231,22 |
| 2016 | 211,88 |
| 2017 | 216,76 |
| 2018 | 217,72 |
Powyższy trend wskazuje, że sprzedaż rosła od czasu wprowadzenia produktu, podobnie jak ceny, które wyraźnie wskazują na efekt Veblena.
Thorstein Veblen mówi: „Rzucająca się w oczy konsumpcja wartościowych dóbr jest sposobem na zdobycie reputacji przez dżentelmena czasu wolnego”.Konsumpcja widoczna oznacza konsumpcję lub ekspansję dóbr i / lub usług jako sposób na pokazanie dochodu i bogactwa, a nie przede wszystkim za rzeczywistą wartość tych towarów i / lub usług.
Rodzaje towarów Veblen
Veblen podzielił to zachowanie konsumpcyjne na dwa typy, a mianowicie -
- Nieuczciwe porównanie - oznacza pragnienie osoby, aby nie być postrzeganym jako członek niższej klasy. Jest to rodzaj widocznej konsumpcji, w której osoba świadomie konsumuje dobra, które nie są konsumowane przez grupę o niższych dochodach. Według własnego uznania ponoszą ogromne koszty, aby odróżnić się od grupy o niższych dochodach.
- Emulacja pieniężna - oznacza pragnienie osoby, aby być postrzeganą jako członek wyższej klasy. Jest to bardziej powszechne w porównaniu z nieuczciwym porównaniem. Dzieje się tak, gdy osoba z grupy o niższych dochodach próbuje przedstawić za pomocą wzorca konsumpcyjnego, że należy do wyższej klasy.
Aby rozróżnić i wyjaśnić, szkodliwą konsumpcję dokonują klasy wyższe, podczas gdy naśladownictwo pieniężne jest uprawiane przez grupy o niższych lub średnich dochodach.
Zalety
Poza korzyściami wynikającymi z jakości konsumowanych towarów / usług, zakup i ekspozycja takich towarów może zwiększyć szacunek konsumenta, pomóc mu zdobyć popularność i cześć.
Inni w społeczeństwie mogą czerpać z nich inspirację do ciężkiej pracy i osiągnięcia równoległego poziomu bogactwa.
Niedogodności
- Konsument towaru może paść ofiarą niechcianej uwagi i zazdrości.
- Grozi mu kradzież i kradzież.
- On / ona byłby przedmiotem urazy w społeczeństwie z powodu supremacji.
- Wzrost ceny nie zawsze musi oznaczać wzrost jakości towarów i / lub usług.
Wszystko powiedziane i zrobione, można by zapytać: „dlaczego ktoś miałby praktykować taką konsumpcję, skoro zawsze dostępne są tańsze alternatywy?”. lub „dlaczego ktoś czerpie przyjemność z nadmiernej opłaty?”
Nie ma jednego konkretnego powodu. Może to mieć na celu uzyskanie względnej przewagi lub przewagi konkurencyjnej nad innymi, wyraźne odróżnienie od niższych klas lub poprawę statusu itp. Zawsze wiąże się to z własnymi kosztami i korzyściami, jak opisano powyżej.
