Analiza branżowa (definicja, przykład) - Jak zrobić?

Spisie treści

Co to jest analiza branżowa?

Co to jest analiza branżowa?

Analiza branży odnosi się do analizy otoczenia branżowego, które prowadzi branżę do rozwoju i przetrwania w konkurencyjnym środowisku oraz do uzyskania przewagi konkurencyjnej w branży, ponieważ przewiduje przyszłość i zmiany na rynku oraz analizuje zagrożenia i szanse na przyszłość oraz podejmowanie decyzji i planowanie zgodnie z nią.

Jest to jedno z podstawowych zadań analityków zajmujących się badaniami kapitału. W niektórych firmach istnieją dedykowane zespoły, które głównie wykonują analizy branżowe i piszą raporty na ten temat. Mówiąc najprościej, analiza branży ujawnia interesariuszom dynamikę branży. Jest to więc zasadnicza część tworzenia przewagi konkurencyjnej firmy na konkurencyjnym rynku.

Jak przeprowadzić analizę branżową?

Istnieje wiele frameworków, których możemy użyć do przeprowadzenia analizy branżowej. Ale ważniejsze jest wykonanie kilku kroków i dojście do punktu, w którym można wykorzystać ramy do oceny prawidłowego obrazu branży.

Najpierw przyjrzymy się krokom, które możesz wykonać, a następnie porozmawiamy o ramach, jakie ekonomiści / analitycy zajmujący się badaniami giełdowymi mogą wykorzystać do analizy rynku / przemysłu.

Przejrzyj dostępne informacje: jeśli się zagłębisz, będziesz w stanie znaleźć wiele dostępnych raportów, białych ksiąg, analiz, raportów badawczych i prezentacji. Jeśli nie masz pojęcia o branży, którą próbujesz przeanalizować, najpierw skorzystaj z tych materiałów, aby poznać branżę. Przeczytaj wszystko, co musisz wiedzieć, i zidentyfikuj kluczowe czynniki, które mogą pomóc w napisaniu raportu po analizie. Te raporty i informacje nie mogą Ci w pełni pomóc, ale dadzą Ci pewne wyobrażenie o tym, na co zwrócić uwagę podczas analizy branży.
Poznaj właściwą branżę: może się zdarzyć, że szukasz branży nieruchomości. Ale nieruchomości to ogromny przemysł i istnieje wiele podbranż, takich jak kompleksy mieszkaniowe, nieruchomości komercyjne, hotele, przemysł rozrywkowy itp. Musisz mieć pojęcie o odpowiedniej branży. Jeśli nie ma znaczenia w branży, której szukasz, stracisz koncentrację, a analiza nie będzie w stanie wskazać dokładnych danych.
Czy jesteś w stanie przewidzieć przyszły popyt i podaż? To jest kluczowa rzecz w każdej branży. Czemu? Ponieważ wszystko zależy od popytu i podaży branży. Oto, co powinieneś zrobić. Zrób listę konkurentów w branży. Sprawdź kondycję finansową każdego konkurenta. Weź pod uwagę tempo wzrostu i produkty, które sprzedają w ciągu ostatnich 5 lat. Następnie przeprowadź analizę porównawczą swojej firmy. Dowiesz się, nad czym pracować, a co zostawić w spokoju. Mówiąc najprościej, będziesz w stanie rozpoznać kluczowe czynniki, które są odpowiedzialne za przyszły popyt i podaż na rynku.
Konkurencja: to najważniejsza rzecz do rozważenia. Istnieją trzy typowe ramy, które firma może wykorzystać, aby zrozumieć czynniki mikro i makro firmy.

Przykłady

Zastosujmy część nauki z powyższego kroku do analizy branżowej odpowiednio sektora motoryzacyjnego, sektora usług IT i sektora stalowego.

Parametry branżowe	Sektor motoryzacyjny	Usługi informatyczne	Sektor stalowy
Popyt: dlaczego miałby istnieć ciągły popyt na produkt / usługę	Dochody osób fizycznych wpływają na sprzedaż samochodów Działalność przemysłowa wpływa na sprzedaż pojazdów użytkowych Pomocne powinny być łatwe pożyczki i system stóp procentowych	Usługi IT rozwijają się dzięki oferowaniu tanich ofert dla tych samych usług Niedobór siły roboczej / umiejętności na dłuższą metę	Niedopasowanie podaży popytu spowodowane nadmierną podażą może wywierać presję na marże Rozwój infrastruktury / Popyt na budownictwo mieszkaniowe, szczególnie na obszarach o wyższej urbanizacji Wyniki firm niższego szczebla, takich jak samochody, sprzęt AGD itp
Kluczowe czynniki dostawcze	Ceny stali Ceny metali, takich jak aluminium, guma itp	Wykształcona siła robocza za rozsądną cenę Ciągłe doskonalenie umiejętności pracowników	Cena rudy żelaza
Stopień / charakter zmiany	Umiarkowany. Mniejszy cykl życia produktu. Zmiany w technologii	Wysoki stopień zmian - ze względu na zmiany technologiczne / dużą konkurencję	Niska. Silnie uzależniony od cyklu koniunkturalnego i luk popytowo-podażowych
Przewidywalność biznesu	Wysoki. Ze względu na zakup samochodów przez konsumentów i pojazdów użytkowych do przewozu towarów	Przewidywalność jest niska ze względu na szybkie zmiany technologiczne. Szybkość zegara w biznesie jest wysoka. Zmiany w środowisku co 2-3 lata	Średni
Cykliczność?	Umiarkowane dla samochodów. Wysoka jak na pojazd użytkowy	Jeszcze nie, ponieważ model przenosi się na morze	Wysoki
Możliwość podwyższenia ceny przed inflacją (siła cenowa)	Ubogi	Bardzo umiarkowane. Większa luka popyt-podaż. Utowarowienie na dolnym końcu i przesuwanie się w górę łańcucha wartości	Tylko wtedy, gdy występuje niedobór dostaw, inaczej słabo
Jakiś rodzaj monopolu lub oligopolu	Niski w Indiach. Wysoka intensywność konkurencji, szczególnie w segmencie średnim	W ogóle brak - konkurencja bliska doskonałej;	Żaden
Czy firma ma cykliczne źródło przychodów?	Tak. Zakup o wysokiej wartości z długim cyklem	tak	Tak.
Czy firma ma franczyzę / marki, czy jest towarem	Franczyza / marka jest silna w Indiach.	Marka od słabej do umiarkowanej. Brak franczyzy. Zablokuj ze względu na koszty zmiany	Towar o niskiej wartości marki / franczyzy
Czy branża cieszy się wysokim tempem wzrostu? Jak długo	Pojazdy użytkowe są cykliczne. Samochody / pojazdy osobiste mają znacznie stabilniejszy trend	Wysoki wzrost obecnie ze względu na zmiany modelu. Wygląda na to, że przez kilka następnych lat	Przemysł cykliczny

Jak napisać raport z analizy branżowej?

Prostym sposobem napisania raportu jest wykonanie czynności opisanych w poprzedniej sekcji. Oto, jak skutecznie napisać raport dotyczący analizy branży -

Napisz przegląd całej analizy branży - Celem napisania przeglądu jest szybkie przedstawienie czytelnikom (dyrektorom generalnym / osobom zajmującym się zarządzaniem) dużym obrazem Twojej analizy. Ważne jest, aby zwięźle podsumować ważne punkty, a także swoje ustalenia.
Prezentacja analityczna: To najważniejsza część raportu. Musisz wykorzystać wszystkie swoje ustalenia i oceny analityczne, aby ta część była skuteczna. Użyj wykresów, wykresów, obrazów, wskaźników, aby podkreślić swoje punkty. Porozmawiaj o mikro i makro czynnikach biznesu. Uwzględnij także konkurentów, ich produkty i usługi, satysfakcję klientów, wartość dostarczaną przez konkurentów i to, co tracą, itp. Przeanalizuj czynniki, które można kontrolować i których nie można kontrolować, a także wspomnij, czy nastąpiły jakieś ostatnie zmiany w przemysł.
Prognoza: w następnej sekcji podaj swoje sugestie i prognozuj możliwą przyszłość branży. Wspomnij również o długoterminowej i krótkoterminowej wycenie branży oraz o problemach, które mogą stanowić wyzwanie w przyszłości.
Na koniec: zapisz podsumowanie całego raportu w jednym lub dwóch akapitach. Uwzględnij w skrócie kluczowe czynniki raportu i swoje sugestie.

Pisząc raport, lepiej jest używać klarownego języka. Jeśli chcesz użyć żargonu, podaj jego znaczenie, aby czytelnicy nie utknęli pomiędzy.

Wniosek

To jest obszerny przewodnik po tym, jak przeprowadzić analizę branżową. Jeśli nauczysz się tych umiejętności wraz z przygotowaniem się do profilu analityków zajmujących się badaniami giełdowymi (przeprowadzanie analiz branżowych i pisanie raportu), z pewnością będziesz miał lepsze perspektywy niż Twoi rówieśnicy.

Najlepszym sposobem nauki jest robienie tego w akcji. Po prostu wybierz branżę i postępuj zgodnie z powyższymi krokami, aby przeprowadzić analizę w rzeczywistości i napisać raport na ten temat. Jeśli zdarzy ci się usiąść na rozmowie kwalifikacyjnej dla organizacji z tej samej branży, przedstaw raport wraz ze swoim CV. Zobaczysz, jaką wartość dodaną będzie dla Ciebie podczas rozmowy kwalifikacyjnej i jak pomoże Ci to podnieść swoją kandydaturę przed ankieterami.