Greenwashing - definicja, rodzaje, przykład, jak to działa?

Co to jest Greenwashing?

Greenwashing odnosi się do systemu lub procesu, który dostarcza wprowadzających w błąd faktów, wrażeń lub informacji udowadniających, że produkty wytwarzane przez osobę fizyczną, organizację, firmę lub przemysł nie szkodzą środowisku poprzez eleganckie opakowanie lub dostarczają fałszywych informacji na etykietach lub brandingu produkt w wymieniony sposób.

Wyjaśnienie

Być może słyszałeś słowo „pranie mózgu”. Pranie mózgu oznacza przekonanie drugiej osoby do zaakceptowania przez Ciebie faktów za pomocą technik psychologicznych. Podobnie greenwashing odnosi się do przekonania użytkowników, że produkt jest czysty dla środowiska.

Obecnie w świecie technologii istnieją różne produkty, które mają bezpośredni lub pośredni wpływ na środowisko. Produkty, które mają wpływ na środowisko, są albo zakazane przez rząd, albo podlegają ograniczeniom produkcji lub bojkotowane przez ogół społeczeństwa. Takie zdarzenia mają wpływ na przychody producenta takich towarów. Wsparty nieetycznym zapleczem takiego producenta, nadal chce ogromnie zarobić na sprzedaży takich produktów. Powinno się jednak pojawić pytanie, dlaczego ludzie kupują takie produkty?

Niektóre z produktów, których używamy w życiu codziennym, ale mają szkodliwy wpływ na środowisko, to plastikowe butelki na wodę, plastikowe torby, produkty menstruacyjne, opakowania do żywności, jednorazowe maszynki do golenia jednorazowego użytku, torby produkcyjne, sztućce jednorazowe, papierowe kubki do kawy i pudełka po herbatach itp. Produkcja takich wyrobów jest dozwolona z zastrzeżeniem wymaganych specyfikacji technicznych. Aby przekroczyć wymogi prawne, producent angażuje się w takie działania, jak greenwashing.

Więc teraz być może zrozumiałeś, gdzie działa greenwashing i dla kogo.

Rodzaje Greenwashing

Greenwashing jest grzesznym działaniem bez zasługi i można to zrobić różnymi metodami wymienionymi poniżej:

1. Etykietowanie: Producent stosuje deklarowane przez siebie etykiety, takie jak w 100% organiczne, w 100% naturalne, przyjazne dla środowiska itp. Bez istotnych informacji na liście składników. Takie etykiety są mylące.
2. Twierdzenia: Niewiele firm twierdzi, że ich produkty są wolne od niektórych chemikaliów. Jednak rząd nie nakłada takiego zakazu na stosowanie tej substancji chemicznej. Zapewnia to nieistotne roszczenia i daje obraz przyjaźni z naturą.
3. Obrazy: wszystko, co jest zielone, niekoniecznie jest przyjazne dla środowiska. Producenci będą wykorzystywać obrazy liści, drzew lub opakowań w sposób przyjazny dla środowiska.
4. Niższe zło: papierosy organiczne są tego typowym przykładem. Produkt daje wyobrażenie, że papierosy organiczne są mniej szkodliwe niż zwykłe papierosy, które są szkodliwe dla ciała i środowiska.
5. Ukryty kompromis: Oznacza to, że działania niebezpieczne dla środowiska w procesie produkcyjnym są ukryte przed ujawnieniem w dowolnym miejscu. Producenci będą ukrywać takie działania i ujawniać tylko takie, które są przyjazne dla środowiska.

Jak to działa?

• Greenwashing można również określić jako „zielony połysk”. Greenwashing próbuje ukraść rosnący popyt na produkty przyjazne dla środowiska. Dobry dla środowiska odnosi się do tego, który nie zawiera substancji chemicznych, łatwo nadaje się do recyklingu, zużywa mniejszą ilość zasobów naturalnych i może zostać usunięty bez szkody dla środowiska.
• Swoją popularność zyskał w połowie lat 60. Wiele firm zaczęło reklamować się jako przyjazne dla środowiska. W 1998 roku Federalna Komisja Handlu (FTC) rozpowszechniła „Zielone wytyczne”.
• Branża hotelarska zapoczątkowała ruch prosząc swoich gości (którzy przebywają dłużej niż 1 dzień), aby ponownie używali własnych ręczników i unikali proszenia o nowe ręczniki po obniżonej cenie pobytu. W ten sposób zmniejszono koszty prania.
• Firmy nie są zobowiązane do zgłaszania rządowi emisji dwutlenku węgla. Takie ujawnienia są niezbędne w rocznych sprawozdaniach jednostki.

Przykłady Greenwashing

Oto niektóre z klasycznych przykładów:

• W ostatnim grudniu 2019 roku BP przeprowadziło kampanię, która wprowadziła konsumentów w błąd i podała fałszywe wrażenia poprzez swoją reklamę, co wskazuje na potrzebę drastycznego ograniczenia emisji gazów cieplarnianych. Po przeprowadzonym dochodzeniu wykazano, że BP posiada prawie 96% rocznych zdolności w zakresie „nieodnawialnych” ropy i gazu (duże zagrożenie dla środowiska). Łączna kwota inwestycji BP w inicjatywy niskoemisyjne jako zaledwie 4% jej całkowitych inwestycji.
• Obecnie najszybszym środkiem transportu jest „powietrze”. Jednak latanie samolotami wiąże się z dużą emisją dwutlenku węgla. Oczywiście operatorzy będą starali się promować swój wizerunek jako przyjaznego dla środowiska w innych faktach. Podobny przypadek miał miejsce z „Ryanairem”, który twierdził we wrześniu 2019 r., Że ich linie lotnicze z budżetem są wydajne pod względem emisji dwutlenku węgla. Jednakże, kiedy przeprowadzono dochodzenie w sprawie faktów, Spółka nie była w stanie uzasadnić swojego twierdzenia o przyjazności dla środowiska. Później w lutym 2020 r. Reklama Ryanaira została zakazana przez władze Wielkiej Brytanii.
• Worki na śmieci są zwykle sprzedawane jako „nadające się do recyklingu”. Jednak fakty dotyczące procesu produkcyjnego dowodzą, że worków na śmieci nie można ponownie wykorzystać do żadnego innego celu. Tym samym wspomniane twierdzenie miało zwodniczy charakter.

Jak uniknąć Greenwashing?

• Prawo wymaga poprawnych etykiet i certyfikatów z dowolnego kraju. Nawet jeśli jest to niebezpieczne, firma musi to potwierdzić. To ujawnia prawdziwą naturę produktów, a klient to ich wybór.
• Nigdy nie ufaj nieistotnym twierdzeniom wysuwanym przez firmy w ich wizerunkach. Zawsze szukaj informacji na temat produktów. Różni wolontariusze YouTube poprawnie wyjaśniają składniki i ich wpływ na zdrowie ludzi i szerszą naturę.
• Wybierz fakty dotyczące produktu, a nie tylko jego reklamę.
• Firma może wytwarzać jeden produkt, który jest w 100% przyjazny dla środowiska i reklamuje się jako przyjazny dla środowiska. Jednak błędne jest zakładanie, że wszystkie jej produkty są przyjazne dla środowiska.
• Każdy produkt wegański niekoniecznie jest przyjazny dla środowiska. Zobacz listę użytych składników, ogólny wizerunek, produkty, a następnie zdecyduj. Tak, w pierwszej kolejności jest to czasochłonne.
• Klienci tworzą popyt na rynku, a tym samym są królami. Pamiętaj jednak o bezpłatnych webinarach lub bezpłatnych produktach. Pamiętaj, że „jeśli nie płacisz za produkt, jesteś produktem”.

Wykorzystanie Greenwashing

• Firmy lub osoby fizyczne zasadniczo stosują techniki zielonego prania, aby sprzedawać swoje produkty, na które jest duże zapotrzebowanie. Sprzedaż odbywa się poprzez sprawianie fałszywego wrażenia, że ​​jest on przyjazny dla środowiska lub mniej niebezpieczny dla środowiska.
• Osoby z mniejszą wiedzą na ten temat ostatecznie kupią takie produkty, co zwiększy niekończące się zyski producenta.
• Bardziej ekologiczne pranie jest zwykle stosowane w przypadku produktów, które są z natury uzależniające, a ludzie łatwo uzależniają się od takich produktów w taki czy inny sposób.
• Greenwashing tworzy na rynku fałszywy obraz przestrzegania praw natury. Firma może z łatwością zarobić na sprzedaży swoich produktów.
• Wiele organizacji ukrywa działania, które są niebezpieczne dla środowiska, takie jak wyciek chemikaliów do rzeki bezpośrednio ukrytymi pod ziemią drogami.