Co to jest nasycenie rynku?
Nasycenie rynku odnosi się do scenariusza, w którym korporacje wytworzyły maksymalny poziom produkcji dóbr i usług przy założeniu, że popyt pozostaje stały, a zatem po osiągnięciu takiego nasycenia przez korporacje nie będzie już popytu na ich produkty i usługi.
Aby przetrwać na rynku, firmy będą wprowadzać nowe produkty i usługi. W przypadku ujawnienia przedsiębiorstw istnieją opcje, aby stawić czoła nasyceniu rynku, na przykład przejąć konkurenta lub zaktualizować istniejące towary i usługi w sposób, który zwiększy późniejszą konsumpcję i popyt na nie.
Wyjaśnienie
- Zdefiniowano powyżej sytuację, która powstaje w wyniku osiągnięcia maksymalnej sprzedaży towarów i usług, po której nie ma popytu na te same towary i usługi. Gdy popyt osiągnął maksymalne zużycie towarów i usług, mówi się, że popyt osiąga punkt nasycenia. Można to zaobserwować zarówno w środowisku makro, jak i mikrośrodowisku.
- Gdy nie ma rynku na nowe towary i usługi, które nie stworzyłyby popytu na nie. W środowisku mikroekonomicznym można tego doświadczyć, gdy na rynku istnieje duża konkurencja na dane towary i usługi, a popyt na produkt firmy znacznie się zmniejszył w porównaniu z innymi firmami.
- Mówi się, że otoczenie makroekonomiczne pojawia się, gdy wszyscy konsumenci na rynku spełnią swoje wymagania. Działa jak wskaźnik dla firm, aby stworzyć nowe produkty i usługi, aby pozostać na rynku.
Jak to obliczyć?
Jak już wiemy o nasyceniu rynku, jest to sytuacja, w której następuje tendencja spadkowa w zakresie produkcji towarów i usług przez firmy. W tej sytuacji wolumeny towarów i usług ustabilizowały się, a następnie spadły.
Jest to badane przez popyt i otoczenie gospodarcze, w którym biznes działa jednocześnie, z uwzględnieniem konkurencji ze strony innych konkurentów. Na przykład mówi się, że produkt lub usługa są na poziomie nasycenia rynku, gdy popyt na nie został ograniczony do tego stopnia, że nie przyciągają go potencjalni klienci.
Przykłady nasycenia rynku
Powstaje, gdy wolumen towarów i usług osiągnął poziom, na którym konsumenci są już zadowoleni z danego poziomu produkcji. Popyt na te same towary i usługi zaczyna spadać ze względu na ich przestarzały charakter oraz z innych przyczyn.
- Marka na rynku: Nie oczekuje się dalszego rozwoju jakiejkolwiek konkretnej marki, której udział w rynku danego produktu lub usługi przekracza 70%. Powodem jest to, że wzrost takich produktów lub usług mógłby zostać ograniczony ze względu na niewielką liczbę marek, które tworzyłyby nowe produkty i usługi, aby sprostać nowym wymaganiom klientów.
- Podaż lub pojemność: Załóżmy, że jakakolwiek linia lotnicza, taka jak British Airways, kupi dodatkowe samoloty, co zwiększyłoby podaż lub pojemność pasażerów. Teraz, jeśli nie ma wzrostu popytu z powodu wzrostu podaży, mówi się, że linie lotnicze osiągają nasycenie rynku.
- Nowe produkty i usługi: Powszechnym faktem jest, że nowe produkty i usługi pojawiające się na rynku zastępują stare produkty, co w konsekwencji zmniejszyłoby popyt na nie do poziomu, na którym konsumenci już ich nie potrzebują.
Przyczyny
- Innowacja: Innowacja jest uważana za główną przyczynę nasycenia rynku. Wraz z wprowadzaniem na rynek nowego innowacyjnego produktu, poprzednie wersje produktu zaczynają spadać. Na przykład technologia, samochody, telefony komórkowe itp.
- Czynniki makroekonomiczne: Jak już wspomniano w powyższej sekcji, za nasycenie rynku odpowiadają również czynniki makroekonomiczne. Przykładowo dla danego produktu możliwe jest zaspokojenie całego zapotrzebowania klientów i po osiągnięciu poziomu nasycenia rynku brak jest nowych wymagań.
- Czynniki mikroekonomiczne: Podobnie jak czynniki makroekonomiczne, czynniki mikroekonomiczne są również odpowiedzialne za nasycenie rynku. Na przykład popyt jest całkowicie nieobecny na określonym rynku.
Zalety
- Nowy produkt: Po osiągnięciu tego poziomu na rynku pojawi się nowy produkt.
- Ceny: Pomaga również w korygowaniu poziomu cen istniejących towarów i usług wytwarzanych przez firmy. Dzięki efektywnemu planowaniu cen firmy mogą albo być tanim dostawcą produktu lub usługi, albo oferować strategie oparte na opcjach premium.
- Innowacja: pomaga firmom w tworzeniu nowych pomysłów i innowacyjnych pomysłów w celu tworzenia nowych produktów i usług na rynku.
- Marketing: Firmy mogą wdrożyć szereg strategii marketingowych, aby ich produkty różniły się od innych.
Niedogodności
- Przesunięcie rynku: stwarza sytuację, w której firmy muszą zmienić uzupełnienie bazy rynkowej, jeśli chcą pozostać w biznesie.
- Zmiana istniejącego produktu: Aby zapobiec nasyceniu rynku, firmy są zobowiązane do zmiany istniejącego produktu i stworzenia nowego, co jest możliwe tylko po wielu wysiłkach.
- Dodatkowe wydatki kapitałowe: Aby tworzyć i wprowadzać innowacje nowe produkty i usługi, firmy muszą inwestować w branżę, która wymagała ogromnych nakładów kapitałowych.
Wniosek
- Dzieje się tak, gdy na danym rynku spełnione są wymagania całej bazy konsumentów. Gdy to zostanie osiągnięte, wielkość sprzedaży zaczyna spadać, a dotychczasowi konsumenci zaczynają przesuwać się w kierunku nowych produktów i usług ze względu na ich użyteczność i korzyści, które zapewniają.
- Aby odwrócić wpływ tych firm, inwestują w ogromne nakłady inwestycyjne w nowe badania i rozwój, nowe technologie, motywowanie do innowacji itp. Oprócz powyższej inwestycji, firmy wdrażają również efektywne strategie cenowe i promują swoje produkty i usługi, aby pozostać na rynku. rynku i dać pozytywne rezultaty swoim klientom.
